泸州地区素有“二月二，龙抬头，烧头香，喝春酒”的习俗，2008年农历二月初二，泸州老窖以国窖1573封藏大典的形式将祭祀先祖的习俗固化为典仪，自此以后，泸州老窖·国窖1573封藏大典不仅成为了泸州老窖品牌价值的展示场，更是行业文化表达的风向标。

至今，泸州老窖已经举办过13届封藏大典！对于今年的封藏大典，泸州老窖透露了两句关键——传承697年酿酒活技艺，守护448年酿酒活窖池。而“活”字与泸州老窖一直强调的“不间断连续使用的酿酒窖池群及传承了数百年的传统酿制技艺”这一文化根基一脉相承。显然，今年泸州老窖在巩固“双国宝”品牌资产时更加强调“活态”。

今年是“十四五”的开局之年，泸州老窖·国窖1573封藏大典一直是泸州老窖“升品牌”的重要传达平台。那么，在今年的泸州老窖·国窖1573封藏大典上，泸州老窖将如何演绎“活态”的“双国宝”，在“十四五”行业大争中写下“新华章”值得期待。